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2月5日，茅台开出2018年首张重磅罚单，针对2018年以来哄抬茅台酒价格、搭售、转移销售等违约情形的5家经销商，作出不再续签2018年度合同的处罚;对其他5家违约经销商，采取扣减2018年合同量处罚。
春节前夕，茅台各省区经销商纷纷出台各种“促销稳价”措施，采取限量降价100元的手段让利消费者，开展鉴定真伪活动，让消费者在春节期间买到平价保真的茅台酒。
通过一系列的举措，特别是茅台加大在春节期间的市场投放量，加大茅台云商平台的供应量之后，极大的缓解了茅台酒市场价格的压力。而从开年以来茅台方面一系列的举措来看，稳价政策不变，力度不减是茅台对茅台酒市场价格的基本态度，也将会是贯穿全年的基本政策。
茅台集团党委书记、总经理李保芳在茅台经销商大会上曾强调，要加大市场监管力度，会像2017年一样加强对价格的管控，对于碰触价格红线的经销商将严惩，取消经销资格后不得再恢复。
2018年市场营销，价格管控仍是重点工作
春节过后，酒类销售的旺盛度也将有所下降，但是过去两年的市场反应已经证明了茅台酒是全年无淡季的，可以预见稳定价格仍是不可忽视的工作。国金证券分析认为，当下茅台酒批价总体走势可控，批价管控仍将是2018年的重点工作。
2月28日，茅台酒销售有限公司召开2018年春季营销工作会，王崇琳在会上发言时表示，要以更加有力的措施、更加高效的作风，坚决贯彻执行公司部署，确保营销各项工作任务的圆满完成。
同时，王崇琳要求，销售模式要快速适应现在的消费，要加强云商平台的升级建设及使用，培养消费者的习惯等。?可以看出，2018年茅台将加大力度建设和完善茅台云商平台，而云商平台除了是茅台探索新零售的重要手段之外，也一直被认为是调节茅台酒市场价格的“平衡器。”
茅台酒股份公司总经理助理，销售公司总经理马玉鹏在发言时表示，2017年，围绕“控价、治乱、建稳”的总体思路，茅台酒价格治理成效突出，市场管理也逐步规范，渠道掌控更显力度。
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